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项目背景:
青海金色沙漠农业开发有限公司是一家以枸杞、白刺、中草药种植、销售等为主的企业,种植面积达3000亩,是大柴旦地区最大的枸杞种植基地,成为大柴旦地区政府重点支持的农业枸杞项目之一。
 
合作机缘:
为推出主打产品枸杞,金色沙漠为此注册了一个品牌名——西海源。然而面对枸杞市场激烈的竞争,西海源的推广难以进行,急需设计一款logo,以增加识别度,树立品牌形象。鉴于dafabet广告在此方面有着丰富的经验和一直以来良好的信誉,遂与dafabet广告建立合作关系。
 
解决方案:
通过dafabet的调查研究发现,西海源面临的问题主要有两个:一是认知度不够,枸杞市场鱼龙混杂、参差不齐,西海源作为新创的品牌,消费者认知度不够;二是识别度不强,西海源从名称上而言,属于平而稳的范畴,无法形成天然的识别度,传播力不够。
为解决上述问题,dafabet从产品、消费者、竞品、枸杞市场4个维度进行思考,在名称、地域、互联网元素等方向进行创意,最终确定了从产品特色与消费者的关联进行加强,从“N38°的高原品质;昼夜平均温差38°的极致培育;年均相对湿度38%的天然滋养”提取了“38°N活力枸杞”的概念,主打白领市场,提倡“轻养生、嚼着吃”的消费理念,从而加强了与消费者的关联度。
在logo的设计方向上,主要从青海地域特色入手,将青海的特色昆仑山和青海湖作为元素进